Marketing Break vom 24. März 2020

Guten Morgen,

aufgrund der aktuellen Entwicklungen bezüglich des Coronavirus, hat sich der Arbeitsalltag vieler Unternehmen innerhalb nur weniger Tage fundamental verändert. Zusätzlich dazu sind unerwartete Marktentwicklungen eingetreten, die sich auch auf das Marketing innerhalb der Unternehmen auswirken.

Was sonst noch passiert ist:

1. Neues Conversation Ads Feature auf LinkedIn

Das neue Feature, welches in den nächsten Wochen weltweit in die Beta Version gehen wird, soll das Marketing auf LinkedIn noch persönlicher machen. Das wird erreicht, indem Nutzern am Ende einer Nachricht mehrere CTAs gezeigt werden, die den weiteren Verlauf der Konversation bestimmen. Die Ads sind besonders geeignet für die Generierung von Leads und Webseiten-Besuchern und werden nur an Nutzer ausgespielt, die gerade aktiv sind, um möglichst hohes Engagement zu erzielen.

2. Adblocker-Rate in Deutschland noch immer zu hoch

Die Adblocker-Rate in Deutschland bleibt stabil bei circa 23 %. Trotz leichtem Rückgang ist die Rate, laut Online-Vermarkterkreis weiterhin zu hoch. Eine Rate von über 20 % ist schädlich für digitales Marketing und Journalismus im Internet. Das Ziel ist daher, die Rate, beispielsweise durch Verbesserung von Ladezeiten der Ads, noch weiter zu senken.

3. WhatsApp launcht neue Business Lösungen

Newsletter Angebote und Marketing Nachrichten sind von nun an auf WhatsApp sowie im Facebook Messenger verboten. Es ist jedoch erlaubt WhatsApp zu Customer Service Zwecken wie Informationen zu Bestellungen oder Sendeverfolgungen zu verwenden. Um diese Zwecke für Unternehmen einfacher zu gestalten, wird nun auch WhatsApp Business eingeführt. 

4. Neues Google Markup für gecancelte und verlegte Events

Da viele Veranstaltungen im Laufe der Corona-Pandemie nicht wie geplant stattfinden können, wird ein neues Schema.org Markup eingeführt, welches den aktuellen Status der Veranstaltung kennzeichnet. Mögliche Kennzeichnungen von Events sind EventCancelled für abgesagte Events, EventPostponed für auf unbekannte Zeit verschobene Events, EventRescheduled für auf bestimmte Zeit verschobene Events und EventMovedOnline für Veranstaltungen, die nun in digitaler Form stattfinden.

Leseempfehlung der Woche:

Design Thinking trifft Online Marketing 

Das Design Thinking ist ein ganzheitlicher Ansatz zur kreativen Lösung von Problemen, der vor allem auf neue Funktionalität, höhere Leistung, geringere Produktionskosten und erhöhte Verwertbarkeit eines Produkts abzielt. In unserer heutigen Leseempfehlung zeigen wir Ihnen, wie Design Thinking helfen kann erfolgreiche Online Marketing Kampagnen zu entwickeln und zu optimieren.