Marketing Break Newsletter

Guten Morgen,

und herzlich Willkommen zu einer neuen Ausgabe unseres Marketing Breaks. In der letzten Woche ist wieder einiges in der Welt des Online Marketings passiert: So bringt LinkedIn neue spannende Tools auf dem Markt, mit dem virtuelle Bewerbungsgespräche durchgeführt werden und Bewerber sich im Vorfeld auf häufige Interviewfragen vorbereiten können. Zudem erfahren Sie, wann Google auf die Mobile-First-Indexierung umstellt und welche wichtige Änderungen Facebook für Marketer bereithält. Doch zu Beginn möchten wir Ihnen zeigen, wie kreativ die Werbebranche auf Corona reagiert.

Viel Spaß beim Lesen!

Google zeigt erfolgreiche Stay Home Ads

Kreativität trotz Corona: Google zeigt die meistgeklickten Stay Home Ads

Durch Corona hat sich das Leben vieler Menschen enorm verändert. Auch die Werbebranche reagiert auf die Corona-Pandemie und greift die Veränderungen unseres Alltags kreativ in ihren Werbespots auf, weshalb bereits eine Vielzahl sogenannter Stay Home Ads veröffentlicht wurden.

Jetzt gab Google die zwölf meistgeklickten Stay Home Werbespots bekannt, die insgesamt über 32 Millionen Mal auf YouTube angeschaut wurden. In der Liste befinden sich skurrile bis emotionale Ads von Brands wie Nike, Pepsi, Ikea oder der National Football Association.

Auch ein Spot des US-amerikanischen Unternehmens Nabisco, welches die beliebten Oreo-Kekse herstellt, befindet sich in der Liste. Mit guten 4,5 Millionen Views landet der 15-sekündige „Stay home. Stay playful“ Spot auf Platz Zwei. Die im April veröffentlichte Ad zeigt eine Ansammlung verschiedener Clips von Menschen, die trotz Corona ihren Alltag kreativ gestalten.

Oreo möchte dazu aufrufen, die Welt mit anderen Augen zu betrachten und trotz schwieriger Zeiten spielerisch und kreativ zu bleiben – egal wie alt man ist. Auch auf der Social Media Plattform TikTok rief Orero die Nutzer dazu auf, Videos zu kreieren, die zeigen, wie spielerisch man der Eintönigkeit in den eigenen vier Wänden begegnen kann.

Was sonst noch passiert ist:

1. Geplante Google Änderungen wegen Corona verschoben

Nachdem erst kürzlich die Einstellung des “data vocabulary” Supports verschoben wurde, steht nun auch eine Verschiebung des im September 2020 geplanten Umstiegs auf Mobile-First-Indizierung im Raum. Der SEO-Experte Barry Schwartz geht derzeit von einer Verschiebung auf März 2021 aus. 

2.  Facebook Ads: Optimierung des Kampagnen-Budgets nicht mehr verpflichtend

Um Marketern mehr Flexibilität und Wahlmöglichkeiten bei ihren Kaufstrategien zu bieten, soll zukünftig die Funktion zur Optimierung des Kampagnenbudgets (Campaign Budget Optimization, CBO) nicht mehr verpflichtend sein. Marketer haben dann die Wahl entweder Budgets auf Kampagnen- oder Adset-Ebene zu verwalten. Wann diese Änderung eintritt, ist noch nicht bekannt.

3. SEO: Google startete neue Videoreihe für Webmaster

Mit einer neuen Videoreihe möchte Google eine Alternative zu den Webmaster-Konferenzen des Konzerns etablieren, die aufgrund der Coronakrise derzeit nicht durchgeführt werden können. Die ersten Videos wurden bereits auf dem Youtube-Kanal Google Webmasters veröffentlicht. Wir selbst finden die Videoreihe sehr hilfreich, insbesondere für Google SEOs, Webmaster, Publisher und Web-Entwickler. . 

4. LinkedIn: Neues Tools für den virtuellen Bewerbungsprozess

Um die Jobsuche trotz Corona zu ermöglichen, bringt das Business-Netzwerk eine Testversion einer neuen Videofunktion sowie ein AI-gestütztes Tool auf den Markt: Mit zuletzt genannten Tool können sich Bewerber auf häufig gestellte Fragen vorbereiten und ihre Interview- und Sprechfähigkeit verbessern. Mit der Videofunktion sollen zukünftig virtuelle Vorstellungsgespräche ermöglicht werden.

Leseempfehlung der Woche:

Design Thinking

Mobile First: Warum Mobile Optimierung wichtiger denn je ist

80% der Deutschen nutzen aktuell über das Smartphone das mobile Web. Das zeigt deutlich, wie wichtig es mittlerweile ist, Webseiten und Apps zuerst für Mobilgeräte wie Smartphones und Tablets zu bauen und erst dann für stationäre Desktops. Mobile First ist somit mehr als ein Trend: Probleme, wie zum Beispiel eine niedrige Conversion Rate und dementsprechend geringerer Umsatz, sind ohne eine Mobile-First-Strategie heute nicht mehr zu lösen. In unserer Leseempfehlung der Woche erfahren Sie, wie wichtig eine gute mobile Webansicht mit adaptivem Design ist und warum Unternehmen heute nicht mehr um eine Mobile-First-Strategie herumkommen, um im digitalen Raum weiterhin erfolgreich zu sein. 

 

Alle vorherigen Ausgaben unseres Marketing Breaks finden Sie hier.