Smoketest-Kampagne für Obi Next
- Smoketest Kampagne: Ermittlung Marktakzeptanz
- Social Media Kampagnen auf Facebook und Instagram
- Entwicklung und Erstellung Landingpages
Herausforderung
Mithilfe eines Smoketest wollte das Unternehmen OBI Next die Marktakzeptanz eines neuen Produktes testen. Dabei bestand die Herausforderung darin, innerhalb von nur vier Wochen fünf Landingpages sowie vier zielführende Kampagnen zu entwickeln, die zur Validierung der zuvor erarbeiteten Hypothesen dienten.
Kundenbeschreibung
Die Transformations-Einheit OBI Next vereint bereits seit 2017 die Stärken eines Startups mit den Stärken eines etablierten Konzerns. OBI Next entwickelt dabei innovative Produkte, neue Formen der Zusammenarbeit und denkt das Thema Baumarkt vollkommen neu. Das Ziel der Unternehmenseinheit ist es, OBI als führenden Crosschannel-Baumarkt zu etablieren.
Kundenbeschreibung
Die Transformations-Einheit OBI Next vereint bereits seit 2017 die Stärken eines Startups mit den Stärken eines etablierten Konzerns. OBI Next entwickelt dabei innovative Produkte, neue Formen der Zusammenarbeit und denkt das Thema Baumarkt vollkommen neu. Das Ziel der Unternehmenseinheit ist es, OBI als führenden Crosschannel-Baumarkt zu etablieren.
Aufgabenstellung
Für Obi Next sollte die Marktakzeptanz eines neuen Produktes getestet werden. Hierfür wurden verschiedene Hypothesen bezüglich Angebot, Präsentation beziehungsweise Design, Preispolitik sowie Features validiert. Im Anschluss sollten valide Daten Aufschluss darüber geben, welche der erarbeiteten Value Proposition(s) am zielführendsten sind und in der Prototyping Phase umgesetzt werden.
Strategie und Umsetzung
Zur Validierung der Marktakzeptanz eines innovativen Produktes wurden in intensiver Zusammenarbeit mit OBI Next bereits erarbeitete Buyers Persona sowie Value Propositions geschärft. Daraufhin wurde die strategische Ausrichtung des Smoketests, inklusive der wichtigsten KPIs und der North Star Metric, entwickelt.
Im Anschluss daran wurden Wireframes und Mockups für passende Landingpages entworfen und umgesetzt. Um die aufgestellten Hypothesen zu validieren, wurden außerdem Testkampagnen innerhalb der Social Media Kanäle Facebook und Instagram strategisch entwickelt, umgesetzt und überwacht. Für diese Kampagnen wurden verschiedene relevante Zielgruppen entworfen und mithilfe ansprechender und auf die zu testende Hypothese ausgerichteter Werbeanzeigen kontaktiert.
Auf diese Weise konnten innerhalb kürzester Zeit valide Daten zu allen interessanten Value Propositions gesammelt und in einer umfassenden Auswertung validiert werden.
Ergebnisse
Konkrete und datenbasierte Validierung der Marktakzeptanz des innovativen Produkts
Identifikation der zielführendsten Value Propositions
Wichtige Erkenntnisse zu den relevantesten Zielgruppen und ihren Eigenschaften
Aufschlussreiche und valide Daten über Rentabilität des neuen Produktes
Jetzt unverbindliches Beratungsgespräch vereinbaren
Ihr Projekt x 10xStudio
Ihr Ansprechpartner: Sebastian Janus
Gerne beraten wir Sie. Wählen Sie dafür gern einen für Sie passenden Zeitpunkt für ein unverbindliches Beratungsgespräch aus.