Performance Marketing für den
Mitteldeutschen Verkehrsbund

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  • Social Media Marketing auf Facebook und Instagram
  • Suchmaschinenmarketing auf Google
  • App Marketing und App Store Optimierung
  • Entwicklung von Landingpages

Herausforderung


Mit dem Launch der neuen Mobilitätsapp MOOVME durch den MDV, bestand die Zielstellung darin die App als meistgenutzten ÖPNV-App im Raum Mitteldeutschland zu etablieren. Eine besondere Herausforderung lag dabei im starken Wettbewerbsumfeld: mehrere vergleichbare Apps wurden zur selben Zeit von anderen Anbietern veröffentlicht. Somit war die Zielgruppe einem erhöhten Werbedruck ausgesetzt.

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Kundenbeschreibung


Der Mitteldeutsche Verkehrsbund zählt zu einem der größten öffentlichen Verkehrsbunde Deutschlands. Seit seiner Gründung im Jahre 1998 verbindet der Mischverbund die Metropolregionen Leipzig und Halle. Zu den angeschlossenen Verkehrsunternehmen zählen u.A. die Leipziger Verkehrsbetriebe, die Hallesche Verkehrs-AG, DB Regio Südost und die Erfurter Bahn.

Kundenbeschreibung


Der Mitteldeutsche Verkehrsbund zählt zu einem der größten öffentlichen Verkehrsbunde Deutschlands. Seit seiner Gründung im Jahre 1998 verbindet der Mischverbund die Metropolregionen Leipzig und Halle. Zu den angeschlossenen Verkehrsunternehmen zählen u.A. die Leipziger Verkehrsbetriebe, die Hallesche Verkehrs-AG, DB Regio Südost und die Erfurter Bahn.

Aufgabenstellung


Ziel der Zusammenarbeit war die Markteinführung der MOOVME-App im ganzen MDV Verbundgebiet über digitale Kanäle. Neben der Neukundenakquise lag der Fokus auch darauf möglichst viele Nutzer der Vorgänger-App Easy.go auf die neue Applikation zu überführen. Die potentielle Zielgruppe erstreckt sich dabei von urbanen Einzugsgebieten wie Leipzig und Halle bis hin zu ländlichen Gegenden in ganz Mitteldeutschland. Im Zuge der Kampagne sollten die unterschiedlichen Zielgruppen individuell angesprochen und auf sie abgestimmte Vorzüge der App aufmerksam gemacht werden.

Strategie und Umsetzung


Für die MOOVME Kampagne entwickelten wir die Social Media Marketing Strategie für Facebook & Instagram sowie die Suchmaschinenstrategie für Google und Bing. Diese Kampagnen waren dabei so konzipiert, dass sie eine granulare Ausspielung nach geographischen Einzugsgebieten, demographischen Merkmalen und meilensteingetriebenen Releasestufen der App ermöglichten. Unterstützend zu den Kampagnen haben wir Landingpagekonzeption und -entwicklung, Google und Apple App Store Optimierung (ASO) und Sondermaßnahmen, wie die Implementierung von Gewinnspielen, übernommen.

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Unternehmenswachstum fördern
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Die Social Media Kampagnen von 10xStudio haben unsere Zielgruppe ideal erreicht und dafür gesorgt, dass unsere Mobilitätsapp MOOVME einer der meistgenutzten ÖPNV-Apps in Mitteldeutschland ist.

Juliane Vettermann, Sprecherin des MDV

Ergebnisse

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Meistgenutzte ÖPNV-App im MDV-Netz
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Bis heute mehr als 70.000 App Downloads
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Hohe Konvertierungsrate von Easy.go zu MOOVME Nutzern
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Sebastian Janus Head of Strategy bei 10xStudio
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