Performance Marketing für den
Mitteldeutschen Verkehrsbund
- Social Media Marketing auf Facebook und Instagram
- Suchmaschinenmarketing auf Google
- App Marketing und App Store Optimierung
- Entwicklung von Landingpages
Herausforderung
Mit dem Launch der neuen Mobilitätsapp MOOVME durch den MDV, bestand die Zielstellung darin die App als meistgenutzten ÖPNV-App im Raum Mitteldeutschland zu etablieren. Eine besondere Herausforderung lag dabei im starken Wettbewerbsumfeld: mehrere vergleichbare Apps wurden zur selben Zeit von anderen Anbietern veröffentlicht. Somit war die Zielgruppe einem erhöhten Werbedruck ausgesetzt.
Kundenbeschreibung
Der Mitteldeutsche Verkehrsbund zählt zu einem der größten öffentlichen Verkehrsbunde Deutschlands. Seit seiner Gründung im Jahre 1998 verbindet der Mischverbund die Metropolregionen Leipzig und Halle. Zu den angeschlossenen Verkehrsunternehmen zählen u.A. die Leipziger Verkehrsbetriebe, die Hallesche Verkehrs-AG, DB Regio Südost und die Erfurter Bahn.
Kundenbeschreibung
Der Mitteldeutsche Verkehrsbund zählt zu einem der größten öffentlichen Verkehrsbunde Deutschlands. Seit seiner Gründung im Jahre 1998 verbindet der Mischverbund die Metropolregionen Leipzig und Halle. Zu den angeschlossenen Verkehrsunternehmen zählen u.A. die Leipziger Verkehrsbetriebe, die Hallesche Verkehrs-AG, DB Regio Südost und die Erfurter Bahn.
Aufgabenstellung
Ziel der Zusammenarbeit war die Markteinführung der MOOVME-App im ganzen MDV Verbundgebiet über digitale Kanäle. Neben der Neukundenakquise lag der Fokus auch darauf möglichst viele Nutzer der Vorgänger-App Easy.go auf die neue Applikation zu überführen. Die potentielle Zielgruppe erstreckt sich dabei von urbanen Einzugsgebieten wie Leipzig und Halle bis hin zu ländlichen Gegenden in ganz Mitteldeutschland. Im Zuge der Kampagne sollten die unterschiedlichen Zielgruppen individuell angesprochen und auf sie abgestimmte Vorzüge der App aufmerksam gemacht werden.
Strategie und Umsetzung
Für die MOOVME Kampagne entwickelten wir die Social Media Marketing Strategie für Facebook & Instagram sowie die Suchmaschinenstrategie für Google und Bing. Diese Kampagnen waren dabei so konzipiert, dass sie eine granulare Ausspielung nach geographischen Einzugsgebieten, demographischen Merkmalen und meilensteingetriebenen Releasestufen der App ermöglichten. Unterstützend zu den Kampagnen haben wir Landingpagekonzeption und -entwicklung, Google und Apple App Store Optimierung (ASO) und Sondermaßnahmen, wie die Implementierung von Gewinnspielen, übernommen.
Juliane Vettermann, Sprecherin des MDV
Ergebnisse
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