Smoketest-Kampagne für Audi Denkwerkstatt

Validierung des Marktinteresses innerhalb der festgelegten Zielgruppe

Umsetzung zielgruppengerechter Social Media Kampagnen

Erstellung ansprechender Landingpages zur Konvertierung interessierter Nutzer*innen

Herausforderung

Mittels eines Smoketests wollte die Audi Denkwerkstatt die Marktrelevanz einer innovativen App ergründen. Mit Hilfe von zielgruppenrelevanten Social Media Kampagnen sowie Conversion-optimierten Landingpages wurden so innerhalb von nur 3 Wochen wichtige Erkenntnisse über die Relevanz der Inhalte der App, geeignete Zielgruppen sowie passende Marketing-Kanäle gesammelt.
Hierbei sollte sowohl die Marktrelevanz für potenzielle B2C Nutzer*innen, als auch für potenzielle B2B Nutzer*innen validiert werden.

Kundenbeschreibung

Die Audi Denkwerkstatt Innovationseinheit ist ein Intrapreneurship-Programm, das digitale Geschäftsmodelle im Mobilitätskontext entwickelt. Mitten im Tech-Ökosystem in Berlin arbeiten seit 2016 interdisziplinäre Teams aus allen Abteilungen und verschiedenen Standorten des Audi-Konzerns in temporären Zyklen an neuen Geschäftsideen. Die starke Kundenorientierung mit einer frühen Validierungsphase und agile Arbeitsmethoden sind Teil des Erfolgs der Innovationseinheit.

Kundenbeschreibung

Der Premium-Automobilhersteller Audi setzt bereits seit vielen Jahren auf die Entwicklung zukunftssicherer Lösungen für Kund*innen und Betriebe. Dabei möchte das Unternehmen stets Produktinnovationen umsetzen, die die Menschheit bewegen und weiterbringen. Digitalisierung steht für die Audi AG an vorderster Stelle.

Aufgabenstellung

Auf Basis zielgruppen- und produktrelevanter Hypothesen wurden Social Media Kampagnen auf Facebook, Instagram und LinkedIn erstellt, die Aufschluss über die Marktrelevanz geben sollten. Zudem wurden zielführende Landingpages implementiert, die Erkenntnisse hinsichtlich der zu vermittelnden Inhalte bieten sollten. Datenbasierte Kennzahlen sollten hierbei die Marktakzeptanz begründen und künftige Potenziale erschließen.

Strategie und Umsetzung

Zu Beginn der Zusammenarbeit wurden die Zielgruppen nach unterschiedlichen Interessen, Merkmalen und den bevorzugten Marketing-Kanälen segmentiert. Zudem wurden optimierte Landingpages kreiert, die mittels Formularen und Anbindung eines CRM-Systems, das Sammeln qualifizierter Leads ermöglichten.
Um Traffic zu generieren, wurden des Weiteren auf den Kanälen Facebook und Instagram für potenzielle B2C Nutzer*innen der App und auf den Kanälen LinkedIn und Facebook für potenzielle B2B Nutzer*innen der App, Social Media Kampagnen konzipiert und umgesetzt. Hierfür wurden zielgruppenrelevante Anzeigen erstellt, die durch relevante Kennzahlen dezidierte Erkenntnisse zur Kommunikation und Marktrelevanz lieferten. Der Kampagnenaufbau wurde trotz unterschiedlicher Zielgruppen so gestaltet, dass die Vergleichbarkeit der einzelnen Anzeigengruppen gewährleistet werden konnte.