Markenbildung & Online Marketing für
Ab-in-den-Urlaub

Herausforderung

Ab in den Urlaub ist einer der größten deutschsprachigen Online-Reisebüros. Als solcher hat die Marke eine Anziehungskraft auf ein bestimmtes Kundensegment. Auf der anderen Seite ist es für solche etablierten Marken schwer neue Zielgruppen, die außerhalb der gewohnten Segmentierung liegen, glaubhaft zu adressieren. Die Herausforderung lag hier in der Überbrückung der alten und neuen Markenwahrnehmung beim Kunden und der Einführung eines neuen, ungetesteten Marktplatzkonzeptes.

Kundenbeschreibung

Ab in den Urlaub zählt seit über 20 Jahren zu einem der größten deutschen Reisevermittler. Als eine der ersten rein digitalen Plattformen steht die Marke für Pauschalreisen ins In- und Ausland. Seit der Übernahme durch die INVIA Gruppe, orientiert sich Ab in den Urlaub auch stärker an jüngeren Zielgruppen und treibt aktiv die Weiterentwicklung der Produkt- und Angebotslinie voran.

Kundenbeschreibung

Ab in den Urlaub zählt seit über 20 Jahren zu einem der größten deutschen Reisevermittler. Als eine der ersten rein digitalen Plattformen steht die Marke für Pauschalreisen ins In- und Ausland. Seit der Übernahme durch die INVIA Gruppe, orientiert sich Ab in den Urlaub auch stärker an jüngeren Zielgruppen und treibt aktiv die Weiterentwicklung der Produkt- und Angebotslinie voran.

Aufgabenstellung

Ziel der Zusammenarbeit war der Aufbau und die Vermarktung eines neuen Kurzreiseportals für den Online-Reisevermittler Ab in den Urlaub. Bestandteil der Aufgabe war ein ganzheitliches, digitales Vermarktungskonzept zu entwickeln, dass Zielgruppen der Generation X und Y anspricht. Gleichzeitig wurde die neue Plattform gemeinsam mit technischen Kooperationspartnern, getrieben von Benutzerfeedback und Nutzeranalysen, weiterentwickelt. Zu unseren Aufgabenfeldern zählten neben der Markenbildung, der Vermarktung auf Social Media und Suchmaschinen auch die Weiterentwicklung der User Experience (UX).

Strategie und Umsetzung

Während der Zusammenarbeit entwickelten wir Konzepte für Marken- und Vermarktungsstrategie für die neu geschaffene Plattform. Diese wurden, der Growth Hacking Methode folgend, über iterative Growth Sprints implementiert. Auch die Implementierung eines erweiterten E-Commerce Trackings und zahlreicher weiterer Drittanbieter-Tools durch den Google Tag Manager haben wir für Ab in den Urlaub umgesetzt. Wir betreuten die Kommunikation auf allen Social Media Kanälen und steuerten Lead- und Conversion-Kampagnen in drei Ländern. So bestand ein Großteil der Betreuung darin, hochqualifizierte Leads über eigens dafür geschaffene Landingpages und Lead Magneten zu generieren und später über automatisierte Marketingmaßnahmen zu konvertieren.