So wichtig ist die Keyword Analyse

von | 30. Jul 2021

Keyword-Recherche

Der erste Schritt zur erfolgreichen Sichtbarkeit im Netz

Wolkenkratzer, der aus einer Nebeldecke ragt und damit den Erfolg durch eine Keyword Analyse symbolisiert
Ihre Website ist online aber generiert keine Klicks? Sie erscheint sogar erst auf der zweiten Seite in den Google-Suchergebnissen? Solche Umstände sind frustrierend und alles Andere als vorteilhaft für die Sichtbarkeit eines Unternehmens. Potenzielle Kund*innen werden nicht aufmerksam auf eine Website und gehen möglicherweise  an die Konkurrenz verloren. Um dieses Problem zu lösen, sollte die Website für Suchmaschinen optimiert werden. Ein wichtiger Schritt dieses Prozesses ist die sogenannte Keyword Analyse. Unternehmen können anhand der Keyword Analyse das Suchverhalten ihrer Zielgruppen analysieren und profitieren beim Einbinden der Keywords davon, online schneller gefunden zu werden. Mit einer guten Keyword Analyse lässt sich folglich das Ranking innerhalb der Suchergebnisse und somit auch wichtiger Traffic auf der Website erhöhen. Warum eine Keyword Analyse wichtig ist und wie Sie diese am Besten durchführen, erfahren Sie in diesem Beitrag.

Inhaltsverzeichnis

  1. Die Keyword Analyse als Fundament einer erfolgreichen SEO-Strategie
  2. Die verschiedenen Keywordarten im Überblick 
  3. So gelingt jedem Unternehmen eine erfolgreiche Keyword Analyse  
  4. Diese Tools helfen bei der  Keyword Analyse
  5. An diesen Position sollten Keywords unbedingt platziert werden 
  6. 10xStudio unterstützt Sie bei der Keyword Analyse

Die Keyword Analyse als Fundament einer erfolgreichen SEO-Strategie

Als Keywords werden Schlüsselbegriffe und Phrasen bezeichnet, die Nutzer*innen in das Suchfeld bei Google oder Bing eingeben. Sie beschreiben ein Produkt oder eine Dienstleistung und werden innerhalb einer Website eingebunden, um interessierte Personen zu erreichen, die zu potenziellen Kund*innen werden können. Die Keyword Analyse dient außerdem dazu, herauszufinden, welche Phrasen Sucher*innen nutzen, um bestimmte Angebote und Informationen im Internet zu erhalten. Besonders im Content Marketing, zum Beispiel in Blogbeiträgen, spielen die Schlüsselbegriffe eine wichtige Rolle.

Die Vorteile einer Keyword Analyse auf einen Blick: 

  • bessere Ergebnisse im Online Marketing
  • Optimierung der Website in Bezug auf SEO
  • ein höheres Ranking in den Suchergebnissen
  • Mehr bedeutungsvoller Traffic innerhalb der Website
  • höhere Anzahl an potenziellen Kunden
  • Informationen zum Suchverhalten der Nutzer*innen mit Hilfe von Analysetools 
  • Informationen über die Inhalte der Konkurrenz und deren Keywords
Keywords können Auskunft über die Marktsituation um verschiedene Angebote geben. Um im Wettbewerb mitzuhalten, ist es daher wichtig, sich über diese regelmäßig zu informieren. Das gelingt im ersten Schritt also mit einer detaillierten Keyword Analyse. Welche verschiedenen Typen von Keywords unterschieden werden, erfahren Sie im nächsten Absatz.

Die verschiedenen Keywordarten
im Überblick

Suchanfragen können von Nutzer*innen unterschiedlich gestellt werden: Einige stellen konkrete Fragen und erwarten eine gezielte Antwort von der Suchmaschine. Andere wiederum fassen ihr Anliegen eher kurz und prägnant zusammen. Deshalb sollten die festgelegten Keywords in ihrer Art und Intention variieren, um den Großteil der Zielgruppe zu erreichen. Erfahren Sie nachfolgend mehr über die verschiedenen Keywordarten und deren Funktionen.

Untergliederung der Keywords nach Intention

Bevor Nutzer*innen einen Suchbegriff in die Suchleiste von Google eintippt, sind sie sich im Normalfall bewusst über das Ziel ihrer Recherche. Möchte der Kunde oder die Kundin  auf eine bestimmte Website gelangen? Sind sie vielleicht an einer bestimmten Information interessiert oder zielen sie auf einen Kaufabschluss ab? Diese Fragen umfassen vor allem die Informationalen, die Navigationalen und Transaktionalen Keywords:

Informationale Keywords

Bei Informationellen Keywords handelt es sich um Suchbegriffe, die Nutzer eingeben, um eine konkrete Information zu erhalten. Es wird also eine direkte Antwort auf die Suchanfrage erwartet. Keywords können hier mit den W-Fragen verbunden werden, also zum Beispiel:
  • Wo gibt es die beste Pizza in Rom?
  • Wie alt ist der Papst?
  • Wie Drucker reinigen?
Außerdem können Nutzer*innen von informationellen Keywords nach Erfahrungen anderer Perosnen suchen. Beispiele für so eine Suchanfrage sind:
  • Beste romantische Komödie?
  • Bester Döner Berlin?
Aber auch Problembeschreibungen beinhalten informationelle Keywords:
  • Drucker funktioniert nicht
  • Fahrradreifen kaputt
  • BVB Spielstand

Transaktionale Keywords

Transaktionale Keywords lassen auf einen beabsichtigten Kauf der Sucher*innen schließen. Wird beispielsweise nach „Fernseher kaufen“ gesucht , liegt es nahe, dass ein Kauf auch im tatsächlichen Interesse liegt und Nutzer*innen bereit für eine Transaktion sind. Dabei muss es sich aber nicht nur um einen Kauf handeln, sondern zu dieser Kategorie zählen auch Downloads oder Abonnements von Apps oder beispielsweise Fahrkarten. Oftmals beinhalten Transaktionale Keywords auch Call-to-Actions. Beispiele für diese Art von Keywords sind:
  • Fußball-App Download
  • Ferienwohnung Ostsee buchen
  • Rucksack günstig kaufen

Navigationale Keywords

Über die Navigationen Keywords suchen Nutzer*innen gezielt nach einer bestimmten Webseite von Herstellern oder Portalen und erwarten dafür ein einziges passendes Ergebnis. Darunter zählen auch die sogenannten Defend Keywords, also solche, die Eigennamen oder Werbeslogans von Marken beinhalten. Dadurch wird das Eingeben einer Domain in der Adresszeile umgangen. Zum Beispiel:
  • Youtube
  • Audi Website
  • Facebook
  • Ostermann Öffnungszeiten
  • Just Do It

Untergliederung der Keywords nach Länge

Keywords können außerdem nach Länge der Phrase unterteilt werden. Es gibt Keywords, die beispielsweise nur aus einem Wort bestehen, sogenannte Shorttail-Keywords, andere wiederum bilden eine ganze Frage, die Longtail-Keywords. Dabei kann hinter jeder Art eine andere Intention stecken. Die Absicht der Nutzer*innen hängt dementsprechend nicht strikt mit der Länge des Keywords zusammen.

Shorttail-Keywords

Bei Shorttail-Keywords handelt es sich meist um sehr kurze Suchanfragen mit einem häufig höheren Suchvolumen. Demnach sind die Suchergebnisse innerhalb der organische Suche nicht so spezifisch wie bei den Longtail-Keywords. Es wird häufig nicht klar, welche Intention die suchende Person hat. Beim Beispiel “Fitness” wird nicht deutlich, ob die Nutzer*innen vielleicht nach Fitnessgeräten suchen, abnehmen oder ein bestimmtes Fitnessstudio besuchen möchten. Durch das hohe Suchvolumen der Keywords sind sie meist stark umkämpft, wodurch man Gefahr läuft, eine hohe Absprungrate der Nutzer zu erzielen, wenn die Inhalte nicht der Intention der Suchanfrage ansprechen. Häufig wird auch das Synonym „Shorthead-Keyword“ verwendet.

  • “Facebook”
  • “Laufschuhe”
  • “Immobilien”
  • “Fitness”

Midtail-Keywords

Als ein Kompromiss zwischen den Longtail- und Shorttail-Keywords gestalten sich die sogenannten Midtail-Keywords und sind daher die meist genutzte Option. Diese Suchanfragen sind häufig schon deutlich spezifischer als die Shorttail-Keywords und deuten auf eine Intention der Nutzer*innen hin. Dadurch ist es möglich, dass diese Suchbegriffe weniger umkämpft sind, als einzelne Begriffe. Beispiele hierfür sind:
  • “Laufschuhe kaufen” 
  • “Café Hamburg” 
  • “Jacke Damen Herbst”

Longtail-Keywords

Longtail-Keywords verfügen über weniger Konkurrenz als Shorttail-Keywords und bestehen meist aus der Kombination mehrerer SEO Keywords. Dadurch sind sie deutlich konkreter und sorgen in der Keyword Analyse zwar für ein geringeres Suchvolumen, dafür aber in der Masse für wertvollen Traffic auf der Website. Die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer*innen exakt das finden, wonach sie suchen, ist somit deutlich höher. Das bedeutet auch, dass sie somit eher auf eine bestimmte Website klicken und dort zu Kunden werden.
  • “Laufschuhe kaufen wasserfest bequem”
  • “Hotel Hamburg Doppelzimmer buchen”
  • “Café Leipzig Frühstücksangebot”
Tabelle mit Keywordarten und dazugehörigen Beispielen

So gelingt jedem Unternehmen

eine erfolgreiche Keyword

Analyse

Im ersten Schritt sollte überlegt werden, welches Keyword für das Unternehmen und dessen Website wichtig ist und wonach Nutzer*innen suchen könnten, wenn sie an einem Produkt oder einer Dienstleistung interessiert sind. Oft hilft es, sich dabei in die Personen hineinzuversetzen und sich die Frage zu stellen, wonach man selbst suchen würde, wenn man sich zu einem bestimmten Produkt informieren möchte.
Zudem lohnt es sich, die Konkurrenz innerhalb einer Branche zu betrachten. Welche Keywords nutzen andere Unternehmen mit ähnlichen Angeboten? Eventuell können diese auch für die eigene Website übernommen werden. Möglicherweise wird aber auch deutlich, dass ein Keyword überhaupt nicht zu der Branche passt und damit irrelevant für die Website ist.
Eine weitere Möglichkeit, um auf relevante Keywords zu stoßen, ist es, sich die verwandten Suchanfragen bei Google anzusehen. Diese werden von Nutzer*innen häufig in Zusammenhang mit einem bereits gesuchten Keyword eingegeben und bilden oft Erweiterungen oder Variationen des Suchbegriffs.
Ansicht von verwandten Suchbegriffen von dem Keyword "Immobilien"

Das Suchvolumen eines Keywords definieren und Synonyme finden 


Nachdem die Keywords gesammelt wurden, sollte geprüft werden, welche von ihnen das höchste  Suchvolumen aufweisen. Verschiedene Tools, wie der Google Keyword-Planer, bieten die Möglichkeit, das Suchvolumen nach verschiedenen Keywords oder die Konkurrenz um ein Keyword einzusehen. 

Um die Anzahl an relevanten Keywords zu erhöhen, lohnt es sich zu überlegen, welche Synonyme es für bestehende Schlüsselbegriffe gibt. Interessiert sich eine Person aus Berlin beispielsweise für ein mit Marmelade gefülltes Gebäck, wird er oder sie mit hoher Wahrscheinlichkeit nach „Pfannkuchen“ suchen, Nutzer*innen mit dem selben Interesse aus Köln aber eher nach „Berliner“.
Außerdem sollte das Suchvolumen bei verschiedenen Longtail-Varianten überprüft werden. Ist es sinnvoller „Leipzig essen bestellen“ oder „Essen bestellen in Leipzig“ in den Keyword-Katalog aufzunehmen?

Folgende Fragen sind bei der Analyse von Keywords hilfreich:

  • Welche Keywords sind für meine Seite relevant?
  • Wie suchen Nutzer nach Informationen zu meiner Thematik? 
  • Welche Keywords nutzen Konkurrenten?
  • Welche verwandten Suchanfragen gibt es?
  • Welche Synonyme und Abwandlungen für meine ausgewählten Keywords gibt es?
  • Wie hoch ist das Suchvolumen für die von mir ausgewählten Keywords? 

Wettbewerb um die beliebtesten Keywords

Keywords mit einem hohen Suchvolumen sind meist stark umkämpft. Viele Webseitenbetreiber*innen fokussieren ähnliche Suchanfragen und konkurrieren daher um dieselben Keywords. Suchen Nutzer*innen beispielsweise nach dem Keyword “Laufschuhe”, welches ein Suchvolumen von 49.500 hat und daher einem hohen Wettbewerb ausgesetzt ist, ist auch die Wahrscheinlichkeit groß, dass Anbieter wie Nike oder Adidas in den ersten Plätzen der Suchergebnisse erscheinen und sich kleinere Unternehmen schwer durchsetzen können.
Deshalb macht es wenig Sinn, lediglich diese Keywords aufzunehmen, da so eher geringe Chancen auf ein hohes Ranking bei der Suchmaschine bestehen. Es gibt jedoch eine Möglichkeit, Keywords mit einem sehr starken Wettbewerb herauszufiltern.
So lässt sich mit Hilfe der sogenannten Keyword Difficulty abschätzen, wie schwer es ist, die Konkurrenz um ein bestimmtes Keyword in den Suchergebnissen von Google zu übertreffen. Je höher die KD, desto schwieriger und aufwendiger der Vorgang:
Die Keyword Difficutly mit Low, Medium und High

Diese Tools helfen bei der

Keyword Analyse

Keyword Analyse mit dem Google Keyword-Planner

Google Ads bietet einen kostenlosen Zugang zur Analyse verschiedener Aspekte rund um die Keyword Recherche. Der Google Keyword-Planner liefert ein geschätztes monatliches Suchvolumen sowie potenzielle Klickpreise. Außerdem werden weitere Alternativen zu gesuchten Keywords vorgeschlagen. Das Tool gibt zudem Auskunft über die Keyword Difficulty und ist damit empfehlenswert für Unternehmen, die eine kostenlose Möglichkeit zur Überprüfung der Keywords benötigen, aber auch mit nur ungefähren Zahlen über das Suchvolumen auskommen.

Der Google Keyword-Planner mit einer Keyword Analyse zum Suchbegriff "Immobilien"

Die passenden Keywords finden – der KW Finder

Mit dem KW Finder von Mangools können Unternehmen ebenfalls das Suchvolumen von Keywords analysieren und sich außerdem den Keyword Difficulty Wert anzeigen lassen. Dabei zielt das Tool auf die Suche von Keywords mit einem geringen KD Wert und einem hohen Suchvolumen ab.

Für die Nutzung des KW Finders wird ein Account bei Mangools benötigt. Dabei hängt die Anzahl der vorgeschlagenen Keywords vom Abo-Modell ab. Ein Abonnement der Basic Inhalte kostet beispielsweise 29.90€ im Monat.

Oberfläche des KW Finders von Mangools

Google Trends – diese Keywords sind beliebt

Mit diesem Tool kann die Popularität von Suchbegriffen analysiert und historische Daten zu Suchanfragen ausgewertet werden. Google Trends zeigt an, in welcher Region ein Suchbegriff besonders gefragt ist und welcher gerade weltweit im Trend liegt. Damit kann hier im Unterschied zu den anderen Tools das Suchvolumen eines Keywords in unterschiedlichen Ländern und zu bestimmten Zeitpunkten untersucht werden.

Oberfläche von Google Trends mit der Entwicklung des Suchvolumens innerhalb Deutschlands

Ubersuggest – die wichtigsten Infos zum gewünschten Keyword

Ubersuggest bietet neben Informationen über das Suchvolumen und die SEO-Schwierigkeit eines Suchbegriffes auch weitere Keyword-Vorschläge, tägliche Rankings und personalisierte SEO-Angebote. Für diese wird allerdings ein kostenpflichtiges Abonnement benötigt. Für das Interesse an rein kostenlosen Informationen ist dieses Tool aber eher nicht geeignet.

Ansicht einer Keyword Analyse bei Ubersuggest

Ahrefs – wie ranken bestimmte Keywords?

Über Ahrefs kann die Konkurrenz im Auge behalten und deren Backlinks sowie Keyword-Rankings recherchiert werden. Das Tool bietet außerdem eine riesige Datenbank an möglichen Schlüsselbegriffen, ist jedoch nicht ohne verbundene Kosten nutzbar.

Benutzeroberfläche des Tools Ahrefs zum Keyword backpacks

AnswerThePublic für die Keyword Recherche

Ähnlich wie die anderen Tools generiert AnswerThePublic mögliche Keywords für die Zielgruppe. Dabei stellt das Tool die Vorschläge visuell dar und kombiniert Fragewörter und Präpositionen wie „Warum“, „Neben“, „Mit“, oder „Welche“ mit dem Keyworde und generiert somit alternative Suchphrasen und insbesondere Longtail-Keywords. Das Tool bietet zwei kostenlose Keyword- Suchen pro Tag. Um uneingeschränkte Suchen zu starten und weitere datenbasierte Informationen zu einem Keyword zu erhalten, ist auch hier ein Abonnement nötig. Wird also nur gelegentlich nach Informationen zu einem Schlüsselbegriff gesucht, bietet AnswerThePublic eine gute Möglichkeit um viele Variationen eines Keywords einzusehen

Darstellung verschiedener Keyword-Kombinationen bei AnserThePublic

An diesen Positionen sollten Keywords unbedingt platziert werden

Auf einigen Positionen einer Website werden Keywords von Suchdiensten, wie Google oder Bing, bevorzugt erkannt. Diese Positionen sollten ausgenutzt werden, um ein gutes Ranking bei den Suchmaschinen zu bekommen. Die Nutzer*innen sehen innerhalb der Suchergebnisse die URL, den Meta Title und die Description einer Website. Deshalb sollte vor allem dort das Hauptkeyword auftauchen.
Beispiel eines Google Suchergebnisses
Innerhalb der Website können die Begriffe an den Anfang der Headlines (H1, H2, H3) eingebunden werden. Es ist sinnvoll, die Keywords zu Beginn, in der Mitte und am Ende des Fließtextes zu platzieren. Auch die Bilder sollten in ihrem Alt-Text die wichtigsten Keywords enthalten.

Diese Stellen sind für die Platzierung von Keywords besonders sinnvoll:

  • In der Seiten-URL 
  • Im Meta Title und in der Meta Description 
  • In der Hauptüberschrift H1, hier auch Synonyme und Variationen in betracht ziehen
  • In den Überschriften für Unterkapitel H2 und H3 
  • In der Bildbeschreibung 
  • Im Alt-Text von Bildern 
  • Am Anfang, in der Mitte und am Schluss des Fließtextes 

10xStudio unterstützt Sie bei der Keyword Analyse

Um eine Website zu optimieren, ist eine Keyword Analyse, beziehungsweise Recherche, von großer Bedeutung. Auch wir von 10xStudio unterstützen Sie bei der Suchmaschinenoptimierung und der Analyse von Keywords für Ihr Unternehmen. Mittels einer optimalen Zielgruppenansprache und einem hohen Rankings Ihrer Seite in den Suchergebnissen, erreichen Sie langfristig mehr Kunden und steigern die Umsätze Ihres Unternehmens.
Vereinbaren Sie gern einen Beratungstermin für Ihre erfolgreiche Keyword Analyse bei 10xStudio.

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