Conversion Rate Optimierung (CRO)
für fluege.de

Entwicklung von dynamischen Landingpages
Konzeption und Implementierung von A/B-Tests

Konzept und Implementierung von Tracking Mechanismen
Optimierung von Usability der Buchungsstrecke

Herausforderung

Die Flugvergleichsplattform fluege.de suchte nach einem methodischen Ansatz ihre Buchungs- und Conversion Raten innerhalb des umkämpften Marktes zu erhöhen. Die Herausforderung bestand dabei darin auf einem Live-System ein datengetriebenes System zu implementieren, dass den operativen Betrieb nicht störend beeinflusst, gleichzeitig aber Potenzial für signifikante Verbesserungen bieten kann.

Kundenbeschreibung

fluege.de ist einer der größten deutschsprachigen Vergleichsplattformen für Flugverbindungen von Linien-, Billig- oder Charterflüge. Als solche bietet fluege.de ihren Kunden zahlreiche Möglichkeiten schnelle und unverbindliche Preis- und Reiseauskünfte einzuholen. In dem umkämpften Markt behauptet sich das Unternehmen seit Jahrzehnten durch seine digitale Kompetenz und dem stetigen Willen zur Weiterentwicklung.

Kundenbeschreibung

Aufgabenstellung

fluege.de betreibt komplexe SEA-Kampagnen die mehrere hundert Destinationen, Flughäfen und Urlaubsziele umfasst. Diese Suchmaschinenkampagnen sind dabei stark individuell auf den Benutzer zugeschnitten und dynamisch auf die persönlichen Interessen ausgerichtet. fluege.de suchte daher nach einer Lösung um die zahlreichen Suchkombinationen auch auf deren Buchungsstrecke und Landingpages mit dem gewohnten Dynamisierungsgrad auf die Suchbedürfnisse des Kunden zugeschnitten darzustellen.

Strategie und Umsetzung

Im Zuge der Zusammenarbeit entwickelten wir zunächst eine CRO- und A/B-Testing Strategie um die Komplexität der SEA-Kampagnen auch auf den Webseiten und Landingpages von fluege.de abbilden und nachvollziehen zu können. In der weiteren Zusammenarbeit wurden technische Grundlagen für systematisches A/B-Testing geschaffen und erweiterte Tracking-Konzepte umgesetzt. Anschließend wurden verschiedene Landingpagestests konzipiert und erfolgreich umgesetzt, so dass ein eindeutiger Gewinner unter den Landingpages identifiziert werden konnte. Diese Version der Landingpage wies stark verbesserte Conversion Raten auf und wurde im Anschluss in ein technisches System überführt, dass es fluege.de nun erlaubt beliebig viele dieser dynamischen Landingpages ohne Mehraufwand zu generieren.